Визуальные решения сегодня рождаются не только из вдохновения, но и из таблиц с показателями. В Севастополе реклама и дизайн всё чаще выстраиваются вокруг данных и прогнозируемых реакций аудитории. Это меняет место человека в коммуникационном процессе. Креатив соотносится с метриками эффективности. Решения проверяются через аналитику и тестирование. Аудитория рассматривается как сегментированный поток. Сообщение адаптируется под формат площадки.